Du kan ikke tage noget med hjem fra Ikeas nye butik

Virksomhedens første Manhattan -butik ligner ikke nogen Ikea, du nogensinde har været i.

Som mange New Yorkere bor jeg i en lille lejlighed med for lidt opbevaringsplads. Mine skabe overfylder, og mine hånd-ned-kommoder falder fra hinanden. Ligesom mange mennesker, der er interesseret i at købe møbler på et budget, er min første tanke Ikea. Men at rejse ud til Ikeas Brooklyn-butik er en heldags forpligtelse-en handling, der indebærer at slæbe mit nye skab tilbage med mig uden bil.



I næste uge åbner Ikea sin allerførste bymidte på Manhattan, designet specielt til at løse alle mine - og de fleste New Yorkers - problemer. Hedder Ikea Planning Studio , den tre-etagers store 17.350 kvadratmeter store butik er omkring 5% af en normal, 300.000 kvadratmeter stor Ikea, men virksomheden har optimeret den baseret på, hvad New Yorkere har brug for. Ikea -medarbejdere brugte måneder på at foretage omfattende forbrugerundersøgelser på Manhattan og de omkringliggende bydele og fandt ikke overraskende, at de fleste New Yorkere bor i små lejligheder og ikke har plads nok til deres ting. De har heller ikke biler til at fange møbler tilbage til deres huse - og de vil bestemt ikke have tingene med hjem på metroen. (Fordi nogle gange er dine ideer større end det 6 tog erklærer en væg nær butikkens indgangsparti.)

[Foto: Celine Grouard for Fast Company]



Som følge heraf kan du faktisk ikke gå ud af planlægningsstudiet med de varer, du har købt - selv små ting, f.eks. Vaser eller de utallige falske planter, der prikker butikken. I stedet sendes alt direkte til dit hjem til de samme leveringspriser, som Ikea tilbyder for online ordrer (som starter ved $ 39). Planning Studio er kun beregnet som et showroom, der kombinerer en lille procentdel af Ikea -produkter i et væld af forskellige displays, der er inspireret af New Yorks faktiske lejligheder for at give folk eksempler på, hvordan de bedst kan udnytte hver tomme af deres små rum. Derefter er medarbejderne klar til at hjælpe dig med at oprette tilpassede konfigurationer af Ikea -køkkener, skabe og opbevaringssystemer, både i showroomet og på et dedikeret gulv - hvor der er seks planlægningsområder, du kan bog på forhånd eller gå ind.

betydning af nummer 22



[Foto: Celine Grouard for Fast Company]

sundhedsmæssige fordele ved skudsikker kaffe
Vi har lært, at der er mennesker, der har familier på 500 kvadratfod, og alle vil have en seng, og alle vil have det godt, og folk vil stadig sætte sig ved bordet og spise med deres familie, siger Leontyne Green Sykes, chef for driften officer for Ikeas amerikanske detailarm. Dette planlægningsstudie er oprettet og designet specielt til New Yorker's måde at leve på, og hvad der fungerer i deres rum, deres behov. I vores butikker i fuld størrelse får du noget af det, men butikken henvender sig virkelig til de mange mennesker i mange forskellige hjem.

Ikeas medarbejdere i Planlægningsstudiet er uddannet til at hjælpe kunderne med enhver form for hjælp, de har brug for, hvorimod arbejdere i virksomhedens traditionelle butikker bliver tavs af afdeling.



Mens Ikea -teamet erfarede, at folk hader at skulle finde de produkter, de vil købe på lageret og vente i kø for at tjekke ud, deres kunder gøre elsker soveværelsesopstillingerne, der er en hæfteklammer i alle Ikea -butikker. Som et resultat er showroomet smart designet omkring en række studiolejligheder, der er baseret på ægte New Yorkers lejligheder-en plantegning på 333 kvadratmeter har endda et badekar i stuen. Vi forsøgte dybest set at fokusere på de ting, som folk elsker og fjerne smertepunkterne, siger Amy Singer, en detaildesignchef, der arbejdede i butikken. Og det er hvad dette rum virkelig er: folks yndlings ting ved Ikea alt i ét rum.

Simuleringer af små rum viser, hvordan du især kan bruge højden på dine vægge til at øge opbevaringen, uanset om det er i et opholdsrum eller i et køkken. Som altid er udstillingerne opfindsomme og ambitiøse; det er utroligt, hvor rummeligt et 400 kvadratmeter stort studie kan føles, når hver eneste væg bruges.

[Foto: Celine Grouard for Fast Company]



Selvom butikken ikke viser produkter, der adskiller sig fra det, du kan finde på en almindelig Ikea, er meget af det, den viser, modulært, stablet, foldbart, nestbart og bevægeligt - alt, hvad der giver reel fleksibilitet og bekvemmelighed i et lille rum . New Yorkere vil dog have en ekstra fordel: Ikeas nyeste produkter, ligesom den nyligt annoncerede kollektion med afrikanske designere, vil være tilgængelige i Planning Studio, før de sælges online eller i de traditionelle butikker.

hvordan man overlever to ugers varsel

Denne bymidteversion af Ikea er en del af virksomhedens større strategi for at tilpasse sig den måde, folk rent faktisk handler på - både online og i fysiske butikker, samtidig med at det appellerer til et yngre, urbant publikum, der ikke har en bil og er vant til bekvemmelighed ved at bestille alt online. Dette skift kommer af nødvendighed: I regnskabsåret 2018, Ikea Groups overskuddet faldt 26% , dels på grund af sine investeringer i e-handel, levering og de nye butikker i bymidten. Virksomheden afskærer 7.500 arbejdspladser i en større omstrukturering. Det har fortsat haft problemer med kvalitetskontrol med store tilbagekaldelser især omkring sine dræbende kommoder og børneprodukter. Det er klart, at mærket ikke har været immun over for de større detailtendenser, der har krateret store-box detailvirksomheder som Sears og Toys R Us.

Men butikkerne i bymidten kunne give Ikea adgang til et nyt sæt kunder, der måske tidligere har valgt en e-handelsmøbelmulighed, ligesom Wayfair. Det er en accent for vores eksisterende butikker ... og vi ser en betydelig vækst, især på Manhattan, med e-handel, siger Sykes. [Planlægningsstudiet] tillader bare endnu et fysisk kontaktpunkt for folk at shoppe, som de handler allerede i dag.

[Foto: Celine Grouard for Fast Company]

Denne blanding af fysisk detail og e-handel ligner meget en lang række andre eksperimentelle detailbutikker fra startups. Mens de fleste af disse butikker, ligesom for det bæredygtige tøjfirma Everlane og makeup enhjørning Glossier, giver dig mulighed for at tage et produkt med hjem, fungerer andre mere som showrooms. Tøjfirmaet Bonobos og madrasstart Casper har begge butikker, hvor du går for at prøve deres produkter, før du bestiller online. I den forstand følger Ikea i fodsporene til detail-virksomheder direkte til forbrugerne, der erkender, at nutidens forbrugere stadig vil opleve noget personligt, men foretrækker at få køb leveret til døren.

Planlægningsstudiet var dog ikke designet til at være en fuld erstatning for den ikoniske big-box Ikea-oplevelse. Det lille showroom kan trods alt ikke vise en brøkdel af Ikeas 9.300 produkter (selvom der er skærme i hvert rum for at give det, virksomheden kalder den endeløse gang, der giver kunderne adgang til det fulde digitale katalog). Men det løser et problem, som virksomhedens forstads-centrerede detailstrategi hidtil har ignoreret. Ifølge Skyes søger virksomheden at ekspandere i 30 flere byer, og forskning er allerede i gang i Chicago; Washington DC.; Los Angeles; og San Francisco.

444 nummer nummer betydning

For mig er denne nye butik præcis det, jeg ledte efter. Det er kun en 20-minutters metrotur fra min lejlighed, kontra den time, det ville tage mig at komme til Brooklyn-butikken. Jeg planlægger allerede at gå tilbage og lave en aftale med en specialist, der kan hjælpe mig med at designe et skab, der faktisk kan passe til alt, hvad jeg har brug for.